Charles Lefebvre
Temps de lecture estimé :  1 min.

Alors que la publicité numérique est en plein bouleversement, la CNIL a publié une étude pour mieux connaître les modèles d'affaires publicitaires de demain et les risques que comportent ces évolutions pour la protection des données.

  • Article publié le 

Selon l’Arcom, la publicité numérique représentera 65 % du marché publicitaire à l’horizon 2030. Un marché important qui fait l’objet de nombreux bouleversements : déploiement du système ATT (Transparence du suivi des applications ou App Tracking Transparency en anglais) dans iOS, fin programmée des cookies tiers dans Chrome prévue pour début 2025, essor des modèles d’affaires « consentir ou payer » (consent or pay)… La CNIL cherche à savoir si ces changements sont susceptibles d’apporter un meilleur respect de la vie privée des internautes ou s’ils joueront en faveur des éditeurs.

Quelle protection de la vie privée

Dans ce contexte, elle a missionné deux chercheurs de Télécom Paris pour réaliser une étude économique et concurrentielle des modèles publicitaires alternatifs. Réalisée fin 2023-début 2024 auprès d’annonceurs agences média, régulateurs et spécialistes du secteur publicitaire numérique, l’étude identifie sept types de solutions publicitaires. Elle analyse ces modèles d’affaires au regard de plusieurs critères : intégration technique, acceptabilité pour l’internaute, capacité à répondre aux besoins des annonceurs, mérites en termes de protection de la vie privée et soutenabilité économique le long de la chaîne de valeur.

Pour en savoir plus : www.cnil.fr

Les dernières actualités

Voir tous
  • Licenciement pour inaptitude : une indemnité compensatrice de préavis ?

    Licenciement pour inaptitude : une indemnité compensatrice de préavis ?

  • Déclaration « pays par pays » : à souscrire pour le 31 décembre 2024 !

    Déclaration « pays par pays » : à souscrire pour le 31 décembre 2024 !

  • Cession d'actions : gare à l'inscription en compte des actions acquises !

    Cession d'actions : gare à l'inscription en compte des actions acquises !

  • Droit de la consommation : quand une association est regardée comme un professionnel

    Droit de la consommation : quand une association est regardée comme un professionnel

  • Sport : mise à disposition d'un joueur auprès d'une autre association

    Sport : mise à disposition d'un joueur auprès d'une autre association